Mesmo com a expansão dos canais digitais, a mídia impressa continua desempenhando funções importantes em campanhas publicitárias, ações promocionais, comunicação regional e apresentação de produtos. O desafio não é decidir se o papel deve substituir o digital, mas identificar quando o impresso pode entregar atenção, presença física, segmentação geográfica ou apoio à decisão de compra. […]
A mídia exterior acompanha as pessoas durante deslocamentos, compras, trabalho e momentos de lazer. Ela aparece em avenidas, terminais, aeroportos, shoppings, elevadores, supermercados e inúmeros outros ambientes. Dentro desse universo, duas siglas ganharam espaço no planejamento: OOH e DOOH. Embora sejam frequentemente apresentados como meios diferentes, o DOOH faz parte do OOH. A distinção mais […]
O rádio já não termina quando o ouvinte sai do alcance da antena ou perde o horário de um programa. A transmissão continua no aplicativo da emissora, entrevistas são recuperadas sob demanda, programas ganham versões em podcast e os estúdios também podem ser acompanhados em vídeo. Para quem planeja mídia, essa transformação amplia as possibilidades […]
A publicidade não precisa aparecer apenas quando o consumidor assiste à televisão, acessa um site ou passa diante de um outdoor. Ela também pode estar presente nos lugares em que as pessoas estudam, trabalham, compram, esperam ou cuidam da saúde. Academias, elevadores, condomínios, supermercados, universidades, aeroportos, estacionamentos e centros comerciais podem funcionar como pontos estratégicos […]