Colocar um QR Code em um anúncio não é suficiente para transformar uma peça impressa em uma campanha integrada. O código é apenas uma ponte. O resultado depende do que o leitor encontra depois da leitura, da facilidade para realizar a ação e da estrutura criada para identificar acessos, contatos, cupons e vendas. A integração […]
A compra de mídia exterior sempre esteve associada à negociação de locais, períodos e circuitos previamente definidos. Com a digitalização dos painéis e a integração dessas telas a plataformas tecnológicas, parte desse processo passou a ser automatizada. É nesse contexto que surge o DOOH programático. A mudança não se resume a comprar painéis digitais pela […]
A inteligência artificial já participa de muitas decisões tomadas durante uma campanha, mesmo quando o profissional não interage diretamente com uma ferramenta chamada “IA”. Sistemas de compra programática, plataformas de busca, redes sociais, serviços de streaming e softwares de planejamento utilizam modelos para prever resultados, selecionar públicos, ajustar lances, distribuir orçamento e identificar padrões incomuns. […]
Algumas campanhas pedem que o público assista, leia ou ouça uma mensagem. Outras convidam as pessoas a entrar em um ambiente, experimentar um produto, realizar uma atividade, tomar uma decisão ou produzir algo que poderá ser compartilhado. É nessa passagem da exposição para a participação que a mídia começa a se transformar em experiência. Em […]
A expansão dos portais, aplicativos e redes sociais mudou profundamente o consumo de notícias, mas não eliminou a necessidade de informação produzida perto das pessoas. Jornais e revistas regionais continuam acompanhando decisões públicas, empresas, eventos, problemas urbanos e transformações econômicas que dificilmente receberiam cobertura permanente de veículos nacionais. Para os anunciantes, isso significa acesso a […]
Durante décadas, os intervalos comerciais da televisão funcionaram pela lógica da transmissão coletiva: todos os lares que assistiam ao mesmo canal, na mesma praça e no mesmo horário recebiam os mesmos anúncios. A Connected TV introduziu uma possibilidade diferente. Em determinados ambientes, dois domicílios podem acompanhar o mesmo conteúdo e receber campanhas distintas. Isso não […]
Na mídia exterior, um ponto instalado em uma avenida movimentada pode parecer uma escolha segura. Entretanto, grande fluxo não significa necessariamente grande resultado. Se o público circula na direção contrária, passa rapidamente, encontra obstáculos no campo de visão ou não possui relação com o produto anunciado, parte significativa dessa circulação terá pouco valor para a […]
A decisão de compra nem sempre está concluída quando o consumidor entra em uma loja. Mesmo que ele já conheça algumas marcas ou tenha pesquisado preços, o contato com a exposição, a embalagem, a oferta e a comunicação no ponto de venda pode confirmar uma preferência, estimular uma troca ou despertar uma compra não planejada. […]
Mesmo com a expansão dos canais digitais, a mídia impressa continua desempenhando funções importantes em campanhas publicitárias, ações promocionais, comunicação regional e apresentação de produtos. O desafio não é decidir se o papel deve substituir o digital, mas identificar quando o impresso pode entregar atenção, presença física, segmentação geográfica ou apoio à decisão de compra. […]
A mídia exterior acompanha as pessoas durante deslocamentos, compras, trabalho e momentos de lazer. Ela aparece em avenidas, terminais, aeroportos, shoppings, elevadores, supermercados e inúmeros outros ambientes. Dentro desse universo, duas siglas ganharam espaço no planejamento: OOH e DOOH. Embora sejam frequentemente apresentados como meios diferentes, o DOOH faz parte do OOH. A distinção mais […]